全域融合，立体出击！ 锡林郭勒品牌借力那达慕实现强势出圈

《 环球日报 》（ 2025-07-28 第08版：商业报道）

在内蒙古第35届草原那达慕大会期间，盟品牌建设促进中心策划并成功举办了一系列区域公用品牌推广活动。活动由盟品牌中心联合商务、农牧、文旅等部门及锡林浩特市政府共同推进，旨在将代表全盟优质农畜产品的区域公用品牌，深度融入“全域、全季、全业”的旅游发展格局。活动遵循“前期引流、中期引爆、后期传播”的策略节奏，着重提升重点活动产品的销量、特色线路产品的推广，并加大品牌宣传造势力度，通过品牌推介、产品展示和营销推广等热点事件，显著提升了“锡林郭勒区域公用品牌”的知名度、美誉度和市场影响力。

活动前期，精心布局，协同发力。与携程、途牛、去哪儿等在线旅游平台及本地旅行社建立合作机制，引导游客前往锡林浩特首放园区、额尔敦体验店等品牌核心消费点。同时，结合精品文旅线路，在多伦湖、元上都遗址、中国马都等核心景区专门设立品牌产品专区，成功推动锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等优质品牌产品入驻各大重要景区、高端酒店、大型商超及高速服务区。此外，联动文旅部门与高德导航，在重点旅游区导航语音中植入授权门店推荐信息。在那达慕主会场及锡林浩特市重要通道、沿线密集布置道旗、户外LED大屏广告，在会序册、志愿者服装等会务细节中巧妙融入品牌元素，营造出浓郁而独特的品牌宣传氛围，让游客一踏入这片草原，就能感受到锡林郭勒品牌的独特魅力。

那达慕当天，线上线下销售渠道全面开花。“羊”运当头锡林郭勒羊美食大赛、“牧原鲜美・锡林郭勒”品牌原产地直播活动、“乳酪飘香・草原明珠”锡林郭勒奶酪推广等活动，借助现场产品品鉴、品牌深度植入、实时同步直播，并结合#宝藏锡林郭勒、#锡林郭勒羊等热门话题，成功吸引了广泛的社会关注，相关内容在抖音、小红书、微博等平台持续发酵，全网相关活动视频播放总量超10亿次。新华社、央广网等40家国家级媒体，以及北京、天津、上海、内蒙古等100余家省市官方媒体和新浪、腾讯、百度等各大门户网站关注报道，同时70余名百万级、千万级抖音、快手、视频号达人、小红书、微博博主和明星艺人在线打Call，大幅提升了品牌产品的覆盖面和市场“能见度”，让更多人了解并喜爱上锡林郭勒的优质特色农畜产品。截至目前，全域累计销售额达2350万元，取得了显著的经济效益。

下一步，将依托“线上引流造势、线下体验转化、文化深度赋能”的全方位营销新生态，在全国蒙古马超级联赛、浑善达克自驾穿越汽车那达慕等一系列活动中璀璨登场，进一步拓展锡林郭勒特色农畜产品的市场空间，推动文旅产业发展，为区域公用品牌的可持续发展与草原特色产业的繁荣注入源源不断的强劲动力（作者：索尔嘎）